Για πολύ καιρό, η ομορφιά περιστρεφόταν γύρω από τη νεότητα. Λεία επιδερμίδα, σβησμένες ρυτίδες, ατελείωτη αντιγηραντική ρητορική… Ώσπου το 2025 έφερε μια απρόσμενη ανατροπή. Γυναίκες στα 60, 70 και ακόμη και στα 90 τους έγιναν πραγματικές beauty icons. Όχι ως νοσταλγικές φιγούρες, ούτε ως εξαιρέσεις, αλλά ως αυθεντικές πολιτισμικές πρωταγωνίστριες. Στις ΗΠΑ, η τάση έχει ήδη αποκτήσει cult όνομα: «Grannycore», ένα κίνημα όπου οι «glamorous grandmas» ενσαρκώνουν μια γεμάτη αυτοπεποίθηση και χαρισματική ομορφιά. Με λίγα λόγια, γυναίκες που δεν θέλουν απαραίτητα να δείχνουν νεότερες, αλλά που θέλουν, προπάντων, να λάμπουν όπως ακριβώς είναι.
Όταν οι εταιρείες στοχεύουν (επιτέλους) στην ηλικιακή ομάδα 60+
Κάποιες εταιρείες αντιλήφθηκαν αυτή τη γενεακή μετατόπιση νωρίτερα από άλλες. Όπως αναφέρεται στην έρευνα του «Beauty Matter», η Sarah Creal, ιδρύτρια της «Sarah Creal Beauty» και πρώην συνιδρύτρια της Victoria Beckham Beauty, επέλεξε να αποκλείσει μοντέλα κάτω των 40 από τις καμπάνιες της. Στόχος της: να επαναπροσδιορίσει την ομορφιά γύρω από μια ηλικία που βιώνεται, κατακτιέται και αξίζει να γιορτάζεται.
Η MAC Cosmetics ακολούθησε παρόμοιο δρόμο, έχοντας ως κεντρικό πρόσωπο την Kris Jenner (69). Η Lancôme ποντάρει στη Martha Stewart (83), μια επιδραστική «αρχιμητέρα» που αποδεικνύει ότι το πνεύμα μιας πρέσβειρας δεν γνωρίζει ηλικία. Η L'Oréal Paris αναδεικνύει τη Helen Mirren (80), ενώ η Charlotte Tilbury συνεργάζεται με την Kim Cattrall. Παντού, το μήνυμα είναι σαφές: πλέον οι μεγαλύτερες γυναίκες είναι αυτές που δίνουν τον τόνο.
Senior influencers που έγιναν αναπόσπαστο κομμάτι της βιομηχανίας
Η επανάσταση «Grannycore» εκτυλίσσεται επίσης, και κυρίως, στα social media. Η πιο εμβληματική; Η Grece Ghanem, fashion influencer με silver bob και γυμνασμένο σώμα, με 2,1 εκατομμύρια followers, καθόλου άσχημα! Το αψεγάδιαστο στυλ της εμπνέει όλες τις γενιές.
Ανάλογα προφίλ πολλαπλασιάζονται σε όλο τον κόσμο, και στη Γαλλία, η Caroline Ida Ours (65 ετών), με 113k followers, μας γεμίζει ελπίδα καθώς έγινε μοντέλο στα 60 της. Αυτές οι προσωπικότητες αποδεικνύουν ότι το στυλ και η γοητεία δεν έχουν ηλικιακά όρια. Στο TikTok βλέπουμε μια πραγματική έκρηξη από τέτοιους λογαριασμούς: γυναίκες αστείες, στυλάτες, γειωμένες. Ούτε υπερβολικά επίσημες, ούτε απόμακρες. Απλώς απόλυτα αυθεντικές, και αυτό ακριβώς είναι που λειτουργεί.
Διαβάστε ακόμα
Φακίδες τατουάζ: Το νέο trend που διχάζει και η influencer που τις έκανε και την έκραξαν
«Λατρεύω την απλότητα»: Η Millie Bobby Brown μιλά για τη νέα της beauty routine ως μαμά
