Κάποτε αρκούσε ένα καλό βιογραφικό. Σήμερα, οι άνθρωποι και οι επαγγελματίες κερδίζουν ευκαιρίες και συνεργασίες χάρη στην εικόνα που βγάζουν προς τα έξω.

Σκέψου πόσο διαφορετικά αντιλαμβάνεσαι πρόσωπα όπως η Oprah Winfrey, o Elon Musk ή ακόμα και η Chiara Ferragni.

Δεν είναι μόνο για όσα έχουν πετύχει, αλλά και για τον τρόπο που το επικοινωνούν. Αυτό είναι το προσωπικό brand: η ιστορία που λέγεται για εσένα, ακόμα κι όταν δεν μιλάς.

Ξεκίνα από τον εαυτό σου

Πριν χτίσεις ένα brand, πρέπει να ξέρεις ποιος είσαι. Κάνε στον εαυτό σου απλές ερωτήσεις: Τι με κάνει διαφορετικό; Ποιες είναι οι αξίες μου; Ποια είναι η φωνή μου; Μόνο όταν τα απαντήσεις, μπορείς να παρουσιάσεις μια εικόνα που θα είναι αυθεντική.

Η δύναμη της ιστορίας

Οι άνθρωποι θυμούνται ιστορίες, όχι λίστες. Ο Steve Jobs δεν πουλούσε απλώς υπολογιστές, πουλούσε το όραμα «Think Different».

Η Dove δε μιλάει απλώς για σαπούνια, μιλάει για πραγματική ομορφιά. Το ίδιο μπορείς να κάνεις και εσύ: να πεις την ιστορία σου με τρόπο που να εμπνέει και να δείχνει γιατί κάνεις αυτό που κάνεις.

Unsplash

Δείξε συνέπεια σε όλα

Η συνέπεια είναι αυτό που χτίζει εμπιστοσύνη. Από τα χρώματα που χρησιμοποιείς στο προφίλ σου μέχρι τον τρόπο που γράφεις σε ένα email, κάθε λεπτομέρεια επικοινωνεί το brand σου.

Δες για παράδειγμα τη Nike: σε όποιο σημείο κι αν τη συναντήσεις, το μήνυμα «Just Do It» μένει ίδιο, καθαρό και αναγνωρίσιμο.

Αξιοποίησε την ψηφιακή παρουσία

Τα social media δεν είναι απλώς διασκέδαση. Είναι η βιτρίνα σου. Μην προσπαθήσεις να μιμηθείς κάποιον άλλο... Το κοινό αναγνωρίζει αμέσως το «στημένο».

Αντίθετα, μοιράσου περιεχόμενο που ταιριάζει σε εσένα και αντικατοπτρίζει τις αξίες σου. Ένα blog, ένα podcast ή ακόμα και ένα προσεγμένο LinkedIn προφίλ μπορεί να λειτουργήσει σαν ισχυρό εργαλείο.

Unsplash

Βρες τους σωστούς συμμάχους

Ένα brand δε μεγαλώνει ποτέ μόνο του. Οι συνεργασίες με ανθρώπους που μοιράζονται παρόμοιο όραμα μπορούν να απογειώσουν την εικόνα σου.

Σκέψου πώς η Apple συνεργάζεται με καλλιτέχνες για να δώσει αξία στα προϊόντα της ή πώς η Red Bull «δανείζεται» ενέργεια από τον κόσμο του extreme sports. Το ίδιο ισχύει και για εσένα, σε μικρότερη κλίμακα.

Μάθε να εξελίσσεσαι

Ένα brand που δεν εξελίσσεται, ξεθωριάζει. Κοίτα το Netflix, που ξεκίνησε από DVD και σήμερα είναι η μεγαλύτερη πλατφόρμα streaming. Το ίδιο ισχύει και για ένα προσωπικό brand: πρέπει να προσαρμόζεται στις ανάγκες της εποχής, χωρίς να χάνει την αυθεντικότητά του.

Η ουσία στο τέλος

Το προσωπικό brand είναι ο τρόπος με τον οποίο ο κόσμος σε θυμάται. Δεν είναι να δημιουργήσεις μια ψεύτικη εικόνα, αλλά να παρουσιάσεις με σαφήνεια τον πιο αυθεντικό εαυτό σου.

Όσο πιο καθαρά και σταθερά το επικοινωνείς, τόσο περισσότερο ξεχωρίζεις. Και τότε, οι ευκαιρίες έρχονται από μόνες τους.