Η μάσκαρα υπήρξε για δεκαετίες ένα από τα πιο αγαπημένα προϊόντα μακιγιάζ. Από την αρχαιότητα μέχρι σήμερα, άντεξε στον χρόνο και στις τάσεις, ή τουλάχιστον έτσι πιστεύαμε, μέχρι να εμφανιστεί μια εντελώς απρόσμενη μόδα, το να μη φοράμε μάσκαρα. Κι όμως. Για χρόνια το απόλυτο beauty must, είτε σε φυσικό είτε σε πιο δραματικό look, η μάσκαρα βλέπει πλέον τη δημοτικότητά της να μειώνεται σταδιακά.
Θα είναι η μάσκαρα εκτός μόδας το 2026;
Πρόκειται για μια τάση που αρχικά πιστεύαμε πως θα είναι παροδική. Όταν το κίνημα του «clean girl» επανέφερε το μίνιμαλ μακιγιάζ και το look χωρίς μάσκαρα, ήμασταν σίγουροι ότι δεν θα κρατήσει. Πολύ σύντομα, άλλωστε, το full face μακιγιάζ επανήλθε δυναμικά με την επιστροφή των ματ υφών το 2016.
Κι όμως, μια τάση δείχνει να επιμένει στα social media, το μακιγιάζ χωρίς μάσκαρα. «Υπάρχει μια γενικότερη στροφή προς πιο ανάλαφρα, απαλά και φυσικά μάτια. Η αποφυγή της μάσκαρα είναι ένας από τους πιο εύκολους τρόπους για να διατηρήσει κανείς ένα φρέσκο και μοντέρνο look, αναδεικνύοντας παράλληλα την υγιή, όμορφη επιδερμίδα», εξηγεί η makeup artist Mary Phillips στο Harper's Bazaar US.
Η άνοδος αυτής της τάσης συνοδεύεται και από μια έκρηξη νέων προϊόντων αφιερωμένων στη φροντίδα των βλεφαρίδων, την εποχή του lash care.
Lash care: το skincare των βλεφαρίδων
Μετά το περίγραμμα των ματιών και τα χείλη, ήρθε η σειρά των βλεφαρίδων να ενταχθούν στο trend του «skinification». Δηλαδή στην αντίληψη ότι περιοχές του σώματος που παλαιότερα θεωρούνταν δευτερεύουσες αξίζουν την ίδια φροντίδα με την επιδερμίδα του προσώπου.
Η παγκόσμια αγορά προϊόντων φροντίδας βλεφαρίδων (όπως serum, essences και conditioners) εκτιμήθηκε στα περίπου 1,65 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022 και αναμένεται να αγγίξει σχεδόν τα 3 δισεκατομμύρια έως το 2030. Τα εντυπωσιακά αυτά νούμερα αποδεικνύουν τον αυξανόμενο ενθουσιασμό γύρω από το lash care. Ένα είναι βέβαιο, στο μέλλον, αυτά τα προϊόντα ενδέχεται να επισκιάσουν ολοένα και περισσότερο τη μάσκαρα.
