Τι είναι αυτό που κάνει ένα beauty προϊόν να ξεπερνά τον χρόνο; Ίσως το γεγονός ότι ήταν το πρώτο του είδους, πυροδοτώντας ένα φαινόμενο που ενώνει γενιές. Ή ίσως γιατί άλλαξε τα δεδομένα με την καινοτομία του.
Ξεκινώντας τον εορτασμό των 90 χρόνων της, η Lancôme διοργάνωσε μια εντυπωσιακή εκδήλωση στο pop-up Idôle House, στην καρδιά του SoHo, με πρωταγωνίστρια την καινούργια της παγκόσμια ambassador και μουσικό φαινόμενο, Olivia Rodrigo.
Γνωστά για τη λαμπερή γυαλάδα και τα αρώματα που θυμίζουν καραμέλα, τα Juicy Tubes καθόρισαν το beauty στιλ των early 2000s, αποτελώντας must-have προϊόν στο νεσεσέρ κάθε It-girl. Τώρα επιστρέφουν πιο νοσταλγικά και ανανεωμένα από ποτέ, με ένα Gen Z twist, καθώς η Olivia παρουσιάζει τρεις limited-edition αποχρώσεις εμπνευσμένες από το δικό της signature glam: Lavender Latte, Cocoa Macchiato, Almond Drip.
Η αρχή
Κατά την εποχή του Y2K, το μακιγιάζ απομακρύνθηκε από τα ματ ουδέτερα των ‘90s, και στράφηκε σε γυαλιστερές, υπερ-λαμπερές υφές που εξέφραζαν τη φουτουριστική αύρα της νέας χιλιετίας. Έτσι, όταν η Lancôme λάνσαρε τα Juicy Tubes το 2000, ο κόσμος της ομορφιάς ήταν απόλυτα έτοιμος για μια επανάσταση στο gloss, και αυτό ακριβώς συνέβη. Αναδείχθηκαν αμέσως ως το εμβληματικό lip gloss σε σωληνάριο, με την έντονη γυαλάδα, τα φρουτώδη αρώματα και τη χαρούμενη, παιχνιδιάρικη συσκευασία.
Η καινοτομία
Αρχικά κυκλοφόρησαν σε 10 αποχρώσεις, από απαλές ροζ μέχρι βαθύ κόκκινο και nude. Κάθε μικρό σωληνάριο διέθετε ένα παχύρρευστο gloss που άφηνε τα χείλη ενυδατωμένα και λαμπερά. Αρωματισμένες, παιχνιδιάρικες εκδοχές όπως το Marshmallow Electro, το Magic Spell και το Tickled Pink προσέφεραν μια εμπειρία νεανική, νοσταλγική, αλλά και απρόσμενα σοφιστικέ. Το Juicy Tube έγινε αμέσως best-seller. Αλλά αυτό ήταν μόνο η αρχή.
Η εξέλιξη
Αυτό που ξεκίνησε ως ένα shiny must-have μετατράπηκε γρήγορα σε πολιτισμικό φαινόμενο. Όταν πρωτοκυκλοφόρησαν τα Juicy Tubes, έγινε χαμός. Ξεπουλούσαν παντού και τα γυαλιστερά, ακόμη και με glitter, χείλη έγιναν το απόλυτο beauty trend. Δεν υπήρχε τότε social media, η φήμη τους διαδόθηκε από στόμα σε στόμα! Ήταν “viral” πριν υπάρξει η έννοια του viral.
Η δημοτικότητά τους εκτοξεύτηκε ακόμη περισσότερο όταν It Girls των 00s όπως η Paris Hilton και η Rachel Bilson (η Summer από το The O.C.) εντοπίστηκαν να τα χρησιμοποιούν. Η Bilson είχε πάντα μαζί της τουλάχιστον δύο σωληνάρια του Tickled Pink. Στην ακμή τους, πωλούνταν 20 Juicy Tubes κάθε λεπτό στις ΗΠΑ. Η επιτυχία τους συνεχίστηκε για πάνω από μια δεκαετία, κορυφώθηκε με μια συλλεκτική συνεργασία το 2011 με τη Yayoi Kusama, η οποία στόλισε τα σωληνάρια με τα χαρακτηριστικά της πουά και τις σουρεαλιστικές απεικονίσεις λουλουδιών και πεταλούδων.
@jolanibeauty Lancôme Juicy Tubes @Lancôme #lancome #juicytubes #gloss #unboxing ♬ original sound - Jolani
Μπαίνοντας όμως στη δεκαετία του 2010, το glossy look άρχισε να φθίνει. Το 2018, η Lancôme σταμάτησε διακριτικά την κυκλοφορία τους, προκαλώντας νοσταλγικό σοκ στους fans. Όμως η απουσία τους δεν κράτησε για πολύ.
Η αναγέννηση
Το 2020, με αφορμή τα 20 χρόνια του gloss, η Lancôme επανέφερε τα Juicy Tubes, και βρήκε μπροστά της ένα lip gloss revival να φουντώνει. Κυκλοφόρησαν 20 αποχρώσεις (10 νέες και 10 κλασικές), με φινιρίσματα shimmer, sparkle, jelly και cream. Η επιστροφή τους δεν αναζωπύρωσε απλώς αναμνήσεις στους παλιούς fans, τους σύστησε και σε μια νέα γενιά μέσω του TikTok και άλλων social.
Για τα 25α γενέθλια, η Lancôme επενδύει ξανά στη νοσταλγία με την καμπάνια “The Juicy Kissing Web”. Στο προσκήνιο βρίσκονται επτά εμβληματικές αποχρώσεις και μερικές από τις πιο λαμπερές σταρ των 00s: Hilary Duff, Kelly Rowland, Paris Hilton και, φυσικά, η Rachel Bilson. Η έμπνευση πίσω από την καμπάνια; Οι συναισθηματικές αναμνήσεις που δημιούργησαν τα Juicy Tubes για εκατομμύρια κορίτσια.
Σήμερα, η Lancome διοργάνωσε μια εντυπωσιακή εκδήλωση στο pop-up Idôle House, ξεκινώντας τον εορτασμό των 90 χρόνων της, στην καρδιά του SoHo, με πρωταγωνίστρια την καινούργια της παγκόσμια ambassador και μουσικό φαινόμενο, Olivia Rodrigo. Το opening night του pop-up γέμισε με λαμπερά ονόματα και φανατικούς fans του gloss που σημάδεψε μια ολόκληρη εποχή. Ανάμεσά τους η Amanda Seyfried, επίσης global ambassador της Lancôme, οι stars της καμπάνιας Juicy Kissing, Gabrielle Union, Rachel Bilson και Ed Westwick. Παρούσα και η Françoise Lehmann, Global Brand President της Lancôme, επιβεβαιώνοντας τη διαχρονική ισχύ και επιρροή του brand.
Το Pop-Up
Βρίσκεται στη διεύθυνση 210 Lafayette Street και προσφέρει μια ολιστική, πολυαισθητηριακή εμπειρία. Οι καλεσμένοι απόλαυσαν κοκτέιλ, έβγαλαν φωτογραφίες μπροστά σε 3D installations και δοκίμασαν στρώσεις gloss με τα νέα χρώματα.
Με ιριδίζοντα χείλη και επιτυχίες των 2000s να παίζουν στο background, η βραδιά έμοιαζε με ένα ταξίδι στο χρόνο, σε μια beauty χρονοκάψουλα, αλλά με ακόμα περισσότερο στιλ.
Ο αντίκτυπος
Όταν τα Juicy Tubes έκαναν το μεγάλο μπαμ, δεν ακολούθησαν απλώς την τάση των Y2K lip looks, τη δημιούργησαν. Κόκκινα χαλιά, εφηβικά σίριαλ, σχολικά μπάνια, παντού χείλη σε ροζ shimmer. Ήταν η στιγμή.
Όμως για πολλούς από εμάς που μεγαλώσαμε τότε, σήμαιναν κάτι βαθύτερο. Ήταν σύμβολο της κοριτσίστικης εφηβείας, ένα μικρό, γλυκό πολυτελές προϊόν που αγόραζες με το χαρτζιλίκι σου. Ένα πέρασμα στα χείλη μπορούσε να σε κάνει να νιώσεις σαν μια καινούργια εκδοχή του εαυτού σου, αυτή που μόλις ανακάλυπτες.
@alexxandra.makeup the prettiest lip gloss✨✨ @Lancôme juicy tube in shade 09 hallucination 🫶🏼 #lancome #juicytubes #juicytubeslancôme #makeup #viralmakeup ♬ original sound - literallylikesoiconic
Από το φρουτώδες άρωμα μέχρι την αδιαμφισβήτητη λάμψη, τα Juicy Tubes θα είναι πάντα μια μαγική νοσταλγία. Ένα γλυκό, κολλώδες reminder μιας πιο ξέγνοιαστης εποχής, τότε που η μεγαλύτερη απόφαση της ημέρας ήταν ή ποιο flavor gloss να διαλέξεις. Και γι’ αυτό, θα τα αγαπάμε για πάντα.
