Η δημοτικότητα ενός beauty brand δεν καθορίζεται πλέον αποκλειστικά από τα ράφια των μεγάλων καταστημάτων καλλυντικών. Σήμερα, η προβολή και η απήχηση των brands στις νεότερες γενιές χτίζονται επίσης, και κυρίως, στα social media. Και ενώ το φαινόμενο των «Sephora Kids» βρίσκεται τακτικά στο επίκεντρο της επικαιρότητας, η Gen Z και η Gen Alpha θέτουν νέα δεδομένα στον κόσμο της ομορφιάς. Για να κερδίσει ένα brand το ενδιαφέρον τους, δεν αρκεί πλέον να προσφέρει ένα καλό προϊόν, πρέπει επίσης να δημιουργεί επιθυμία, να ενθαρρύνει το sharing και, ιδανικά, να γίνει viral.
Brands που έχουν κατανοήσει πλήρως τη δύναμη των social media
Είναι δύσκολο να μιλήσει κανείς για ομορφιά και Gen Z χωρίς να αναφερθεί στη Rhode. Η μάρκα, που ιδρύθηκε από τη Hailey Bieber, κατάφερε γρήγορα να γίνει το πιο αγαπημένο beauty brand της Gen Z, συγκεντρώνοντας βαθμολογία 100/100 σύμφωνα με τη Retail Boss, χάρη σε μια στρατηγική που βασίζεται κυρίως στο ψηφιακό περιβάλλον.
@poppymarchh Trying the new @rhode skin summer collection 🤎✨ Products used: Highlight milk shade 02 Pocket bronze shade sunbed Pocket blush shade tan line Peptide lip shade shade squeeze Peptide lip tint shade colada #makeup #beauty #rhode #summermakeuplook #bronzymakeup ♬ original sound -
Μινιμαλιστικές συσκευασίες, φωτογενή προϊόντα και λανσαρίσματα που βρίσκονται διαρκώς στο επίκεντρο της δημοσιότητας, όλα είναι σχεδιασμένα ώστε να δημιουργούν επιθυμία και να γίνονται viral στους νεότερους καταναλωτές.
Παρόμοια επιτυχία έχει γνωρίσει και η Rare Beauty, που ιδρύθηκε από τη Selena Gomez, με τη δημοτικότητά της να φέρεται να έχει αυξηθεί κατά 67%, σύμφωνα με την Trendalytics. Με την αναγνωρίσιμη οπτική της ταυτότητα, τα έντονα χρωματισμένα προϊόντα, τις προσιτές τιμές και την ισχυρή παρουσία της στα social media, η μάρκα έχει καταφέρει επίσης να κάνει τον κόσμο της ιδιαίτερα ελκυστικό.
Πιο προσιτή, η Essence ποντάρει στις ιδιαίτερα χαμηλές τιμές, τη χρωματιστή ταυτότητα και την έντονη παρουσία της στο TikTok. Ως αποτέλεσμα, η δημοτικότητά της αυξήθηκε κατά 92% τον περασμένο μήνα.
Ποια είναι, λοιπόν, η συνταγή για να γίνει ένα brand απαραίτητο στη Gen Z και τη Gen Alpha;
Παρότι η τοποθέτησή τους στην αγορά διαφέρει, αυτά τα brands μοιράζονται αρκετά βασικά χαρακτηριστικά, προσιτές τιμές, συχνά νέα λανσαρίσματα, έντονη παρουσία στα social media, προϊόντα σχεδιασμένα ώστε να γίνονται viral και εξαιρετικά φωτογενείς συσκευασίες.
@kaylee.marina trying burgundy mascara 👀 mascara is @essence.cosmetics lash princess in burgundy #burgundy #eyemaxxing #transition #makeuptransformation ♬ original sound - 𝐊 - ☆
Σε αυτά προστίθενται απρόσμενες συνεργασίες, δημοφιλείς ambassadors και η ικανότητα να μετατρέπουν κάθε νέο προϊόν σε ένα μικρό γεγονός στα social media. Για τις νεότερες γενιές, η απλή αγορά ενός προϊόντος ομορφιάς δεν αρκεί πλέον, πρέπει να μπορούν να το δείξουν, να μιλήσουν γι’ αυτό, να το προτείνουν και, ίσως, ακόμη και να συμβάλουν στη δημιουργία του buzz γύρω από αυτό.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΑ
Γιατί το μέλι αναδεικνύεται στο πιο περιζήτητο συστατικό του χειμώνα
Ξεχάστε τα λευκά λουλούδια: Αυτό το φυτό από τον λαχανόκηπο χαρίζει το πιο απρόσμενο άρωμα της σεζόν
Πρόσωπο, σώμα, τριχωτό: 4 τρόποι χρήσης του γλυκολικού οξέος σύμφωνα με δερματολόγο
