Φαίνεται πως η Hailey Bieber ξεπέρασε για άλλη μια φορά τον εαυτό της. Μέχρι τώρα ξέρουμε ότι το μοντέλο που έγινε δισεκατομμυριούχος επιχειρηματίας έχει έναν μοναδικό τρόπο να κινείται στα social media, είτε πρόκειται για το να δημιουργεί προϊόντα της Rhode που γίνονται αμέσως viral, είτε για το να λανσάρει beauty τάσεις εμπνευσμένες από φαγητό (βλ. strawberry girl summer). Σίγουρα δεν είναι πρωτάρα στο να σε πείθει πως χρειάζεσαι ένα ακόμα προϊόν. Αλλά μπορούμε να πούμε με σιγουριά ότι δεν περιμέναμε τη νέα της beauty πρόταση, και μάλλον ούτε κι εκείνη.
Τον Μάιο, η Bieber ανέβασε ένα TikTok όπου έτρωγε σούσι χαλαρά φορώντας μάσκα προσώπου. Αυτή η φαινομενικά απλή στιγμή αυτοφροντίδας συγκέντρωσε 70,9 εκατομμύρια views και έκανε το ίντερνετ να συνειδητοποιήσει μια σκληρή αλήθεια: το να τρως φορώντας μάσκα προσώπου δεν είναι καθόλου εύκολο. Οι TikTokers το δοκίμασαν και απέτυχαν, πριν καταλάβουν ότι η Bieber έχει ταλέντο… ή μάλλον ότι η μάσκα που χρησιμοποιεί δεν προσφέρει μόνο λάμψη αλλά είναι και food-friendly. Η Bieber αποφάσισε να λύσει το μυστήριο με τον μόνο σωστό τρόπο: ανέβασε TikTok αποκαλύπτοντας ότι «δημιουργεί μια μάσκα προσώπου με την οποία μπορείς να φας άνετα, μην ανησυχείτε κορίτσια».
@biebersgoodside Definitely a trendsetter ✨ #haileybieber #rhodeskin #skincare #facemask #celebrity ♬ JUMP - BLACKPINK
Είναι άραγε μια αυθεντική στιγμή όπου μια beauty founder ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις της κοινότητάς της ή μια καλά μελετημένη κίνηση marketing από τη Rhode, που έκανε το όλο σκηνικό να μοιάζει τυχαίο ενώ στην πραγματικότητα προετοίμαζε το επόμενο μεγάλο λανσάρισμα; Δεν θα το μάθουμε ποτέ. Σε κάθε περίπτωση, η Bieber κατάφερε με ένα μόνο βίντεο να μας κάνει να θέλουμε ένα προϊόν που ούτε ξέραμε ότι χρειαζόμασταν. Και αυτό λέγεται ιδιοφυές marketing.
@haileybieber creating a sheet mask you can easily eat with don’t worry girls 🧍🏼♀️
♬ Original Sound - Unknown
Παρότι η Rhode και η Bieber κρατούν τα χαρτιά τους κλειστά σχετικά με το επόμενο λανσάρισμα, το brand επιβεβαίωσε ότι οι sheet masks είναι γεγονός αφήνοντας ένα Easter egg στα Instagram Stories. Δημοσίευσαν μια φωτογραφία του προϊόντος σε χρήση, αποκαλύπτοντας ότι θα είναι σε δύο κομμάτια (προφανώς απαραίτητο για να μπορείς να φας) και, πιστή στην clean girl aesthetic, θα έχει γαλακτώδη απόχρωση. Ενώ περιμένουμε το νέο προϊόν της Rhode, ψάξαμε να βρούμε ποια sheet mask χρησιμοποιεί πιστά η Bieber και αποκαλύφθηκε πως είναι μεγάλη fan της Double Take Mask της Loop.
@loopsbeauty You know if Hailey Bieber wears it, it’s good! #LoopsFaceMask ♬ Aesthetic - Tollan Kim
Η ροζ μάσκα της Loop δεν είναι μια τυπική sheet mask. Δημιουργήθηκε για να αναβαθμίσει την κατηγορία και να λύσει πολλά από τα προβλήματα που αντιμετωπίζουμε όταν φοράμε μάσκες, όπως κακή εφαρμογή ή σπυράκια. Η συγκεκριμένη μάσκα είναι εξοπλισμένη με προηγμένη υδρογέλη που επιτρέπει τη βαθύτερη διείσδυση των ενεργών συστατικών, ενώ ταυτόχρονα είναι άνετη, δροσερή και δεν γλιστράει. Είναι εμπλουτισμένη με βιταμίνη Ε, έλαιο ηλιόσπορου πλούσιο σε ωμέγα-6, καταπραϋντική αλόη βέρα, φυτικής προέλευσης υαλουρονικό οξύ και ένα σύμπλεγμα κατά του σμήγματος που ελέγχει τα ξεσπάσματα. Η μάσκα αυτή τρέφει, φωτίζει, βελτιώνει την υφή της επιδερμίδας και χαρίζει έντονη λάμψη. Δεν είναι περίεργο που η Bieber είναι ενθουσιασμένη μαζί της.
