Με ώθηση από τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες που διεξάγονται αυτή τη στιγμή στο Μιλάνο–Κορτίνα και από την άνοδο των beauty routines που μοιράζονται τα «it girls» στα social media, η χειμερινή περιποίηση και το μακιγιάζ δεν ήταν ποτέ τόσο δημοφιλή. Τα beauty brands δείχνουν να έχουν γοητευτεί από την ορεινή αισθητική και την έχουν αναγάγει σε εμμονή της στιγμής. Δείτε τι συμβαίνει.
Το βουνό, art direction των πιο cool brands
Αδύνατον να μην έχετε προσέξει την πρόσφατη «μανία» με τα βουνά στο Instagram. Οι χειμερινοί προορισμοί γνωρίζουν τεράστια άνοδο δημοφιλίας, τόσο στους λάτρεις των χειμερινών σπορ όσο και στους beauty addicts. Με τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες σε πλήρη εξέλιξη στην Ιταλία, τα βουνά φαίνεται να εμπνέουν τα brands περισσότερο από ποτέ, ωθώντας τα να επιλέγουν τις χιονισμένες πίστες ως σκηνικό για τις καμπάνιες τους.
Πολλές εταιρείες έχουν ήδη υποκύψει στο trend του Ski Core. Χαρακτηριστικά παραδείγματα είναι ο Ολυμπιονίκης σκιέρ Alex Hall, που υπέγραψε συνεργασίες με τα Salt & Stone και Supergoop (σε συνεργασία με το Ski Icon Pass resort), αλλά κυρίως το πιο cool pop-up του χειμώνα, αυτό της Rhode στο Aspen. Η Hailey Bieber και το brand της, Rhode, έχουν κατακτήσει όσο κανείς άλλος τους κώδικες marketing που μιλούν στη Gen Z. Πρόσφατα, η σύζυγος του Justin Bieber πρωταγωνίστησε σε νέα καμπάνια της Rhode, γυρισμένη στις πίστες του Aspen. Περισσότερο από μια απλή χειμερινή καμπάνια, αυτή η επιτυχία αποδεικνύει την ικανότητα του brand να παραμένει επίκαιρο και να «σερφάρει» ιδανικά στο κύμα του Ski Core. Μάλιστα, άνοιξε και ένα pop-up κατάστημα, το Rhode Snow Club, στο Big Sky Resort της Μοντάνα, όπου παρουσιάστηκαν αρκετά νέα προϊόντα.
Λανσαρίσματα προϊόντων που ακολουθούν την τάση
Καβαλώντας το κύμα του Ski Core, πολλά brands παρουσιάζουν νέα προϊόντα που αξιοποιούν τον ενθουσιασμό της στιγμής. Η Rhode εκμεταλλεύτηκε τη δυναμική της παρουσίας της στο Aspen για να λανσάρει δύο νέες κυκλοφορίες. Η Caffeine Reset Mask, μια ενυδατική και θρεπτική μάσκα προσώπου με καφεΐνη και πεπτίδια, υπόσχεται να επανορθώσει τον δερματικό φραγμό μετά από μια μέρα στις πίστες. Παράλληλα, παρουσίασε και το Peptide Lip Boost , μια απολύτως λογική προσθήκη. Αυτό το νέο lip balm ξεχωρίζει χάρη στην πλούσια υφή του, ικανή να αντιμετωπίσει τις χειμερινές ενοχλήσεις όπως το σκασμένο δέρμα και ο ερεθισμός. Ένα είναι σίγουρο, η τάση του Ski Core απέχει πολύ από το τέλος της στον κόσμο της ομορφιάς.
