Η τσάντα Birkin του γαλλικού οίκου μόδας Hermès αποτελεί ένα από τα απόλυτα σύμβολα πολυτέλειας. Πωλείται μόνο μέσω λίστας αναμονής, κοστίζει υπέρογκα ποσά και συνοδεύεται από τη μυθική αύρα της Jane Birkin, είναι το αντικείμενο του πόθου για πολλούς λάτρεις της μόδας. Όμως το κύρος της την καθιστά και μία από τις πιο αντιγραμμένες τσάντες στον κόσμο.
Πριν από σχεδόν έναν χρόνο, κατά την περίοδο των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς, το TikTok πλημμύρισε από βίντεο που παρουσίαζαν μια ορθογώνια δερμάτινη τσάντα με χερούλι και κούμπωμα, εντυπωσιακά παρόμοια με τη διάσημη Birkin. Το μοντέλο αυτό, που πωλείται 78 δολάρια στην πλατφόρμα του αμερικανικού γίγαντα Walmart και κατασκευάζεται από την εταιρεία Kamugo, βαφτίστηκε γρήγορα από τους χρήστες "Wirkin", η οικονομική, Walmart εκδοχή της Birkin. Και φέτος, καθώς το φθινόπωρο δίνει απαλά τη θέση του στον χειμώνα και τις γιορτές, το φαινόμενο Wirkin επανέρχεται έντονα στις fashion συζητήσεις.
Το Wirkin, ένα νέο σύμβολο των “dupes”
Εκμεταλλευόμενος την τάση των “dupes”, προϊόντων εμπνευσμένων από πολυτελή αντικείμενα αλλά διαθέσιμων σε προσιτές τιμές, ο αμερικανικός κολοσσός προσπάθησε να προσφέρει μια εναλλακτική στην παραποίηση: προϊόντα παρόμοια, σχεδόν σαν φόρο τιμής, αλλά χωρίς το λογότυπο των luxury brands. Κάπως έτσι, οι καταναλωτές μπορούσαν να έρθουν πιο κοντά στο όνειρο μιας αληθινής Birkin χωρίς να παραβιάσουν τον νόμο.
Ωστόσο, σύμφωνα με ειδικούς σε θέματα πνευματικής ιδιοκτησίας, η τσάντα Wirkin εξακολουθεί να θεωρείται προϊόν-μαϊμού, ακόμη κι αν δεν φέρει το ψεύτικο λογότυπο του Hermès, γι’ αυτό και αποσύρθηκε από τη σελίδα της Walmart. Παρ’ όλα αυτά, το “πνεύμα” της Wirkin παραμένει ζωντανό: στο τέλος της χρονιάς, ο viral σχεδιασμός αντιγράφεται εκ νέου από πολλούς κατασκευαστές, εμφανίζεται σε διάφορες πλατφόρμες πώλησης και τροφοδοτεί έναν πραγματικό φαύλο κύκλο “dupes” και παραποιημένων προϊόντων.
@styled.by.kristi Walmart Birkin. Thanks for the recommendation @Jessi My ♬ original sound - Styled.By.Kristi
Η τάση αυτή δεν περιορίζεται στο Hermès: και άλλα είδη πολυτελείας αντιγράφονται και πωλούνται στη Walmart, ενώ οι χρήστες του διαδικτύου δεν διστάζουν πια να τα επιδεικνύουν στα social media. Παλαιότερα, οι καταναλωτές προσπαθούσαν να κρύψουν την προέλευσή τους, σήμερα, η απόκτησή τους είναι ανοιχτή και άμεση.
Αυτή η ευρεία διαθεσιμότητα μπορεί να δημιουργήσει έναν επικίνδυνο φαύλο κύκλο: οι άφθονες και υψηλής ποιότητας απομιμήσεις πολυτελών ειδών ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να τις αγοράζουν, αυτά τα αντικείμενα κυκλοφορούν στα social media, και τελικά δημιουργούν σε άλλους την ανάγκη να τα αποκτήσουν με κάθε κόστος. Έτσι, η αγορά των απομιμήσεων ενισχύεται ακόμη περισσότερο.
Πλέον, το ζήτημα ξεπερνά την απλή απόκτηση ενός ποιοτικού και διαχρονικού αντικειμένου: αφορά την πρόσβαση σε ένα αγαθό με συμβολικό κοινωνικό status, συχνά εις βάρος της ηθικής.
Διαβάστε ακόμα
Blue and brown: Ο πιο trendy και νοσταλγικός συνδυασμός χρωμάτων και πώς να τον πετύχεις
Louis Vuitton: Γιατί μια τσάντα που κοστίζει περισσότερο από ένα μικρό αεροπλάνο είναι τόσο viral;
