Κάνοντας scroll στο TikTok, είναι σχεδόν αδύνατο να μη συναντήσει κανείς ένα haul της Gimaguas. Η ισπανική μάρκα βρίσκεται παντού: στις ντουλάπες των πιο ενημερωμένων content creators, στα mood boards του Pinterest και στις εμφανίσεις των πιο στιλάτων κοριτσιών. Ιδρύθηκε το 2018 στη Βαρκελώνη από τις δίδυμες αδελφές Claudia και Sayana Durany, η λέξη «Gimaguas» σημαίνει «δίδυμες» στα καταλανικά, και μέσα σε λίγα μόλις χρόνια έχει μετατραπεί στο νέο αγαπημένο brand της Generation Z.
Η ιστορία επιτυχίας της μάρκας που έχει μαγέψει τις fashionistas
Η ιστορία της Gimaguas ξεκίνησε από μια απλή επιθυμία: να δημιουργηθεί μια φωτεινή, ελεύθερη και ποθητή γκαρνταρόμπα, εμπνευσμένη από τη χειροτεχνία, τα ταξίδια και τον μεσογειακό τρόπο ζωής.
Η Claudia και η Sayana Durany σχεδίασαν μια αισθητική που αντανακλά τη δική τους προσωπικότητα: χαλαρή αλλά αισθησιακή, μποέμ χωρίς να γίνεται κλισέ, με εκείνη τη μοντέρνα πινελιά που κάνει τη διαφορά. Τα χαρακτηριστικά πλεκτά της μάρκας συνδυάζονται με βελονάκι, δέρμα, κεντήματα και χειροποίητα υφάσματα, ενώ οι επιρροές των Y2K χρόνων μπλέκονται με μια απόλυτα σύγχρονη αισθητική.
Η συνταγή αυτή κέρδισε αμέσως όσους γνωρίζουν καλά τη μόδα. Σχεδιασμένες στη Βαρκελώνη και κατασκευασμένες σε μεγάλο βαθμό στην Ισπανία, οι συλλογές της μάρκας δίνουν έμφαση σε μικρές παραγωγές και συνεργασίες με τεχνίτες και καλλιτέχνες αντί για μαζική παραγωγή. Το αποτέλεσμα είναι κομμάτια που μοιάζουν σαν να ανακαλύφθηκαν σε μια κρυφή μπουτίκ και όχι σε μια αλυσίδα καταστημάτων.
@juliamervis @gimaguas ♬ I think about it all the time - Charli xcx
Όσον αφορά τις τιμές, η Gimaguas κινείται στην premium αλλά σχετικά προσιτή κατηγορία: ένα τοπ κοστίζει συνήθως από 80 έως 150 ευρώ, ένα φόρεμα από 150 έως 250 ευρώ, ενώ οι πιο περιζήτητες τσάντες της μπορεί να φτάσουν έως και τα 400 ευρώ.
Ο πραγματικός καταλύτης της επιτυχίας της ήταν τα social media. Αρκετά σχέδια έγιναν γρήγορα viral, φέρνοντας τη μάρκα στο προσκήνιο της διεθνούς μόδας. Παράλληλα, οι ιδρύτριές της ακολουθούν μια ιδιαίτερα προσεγμένη επικοινωνιακή στρατηγική, επιθυμητές συνεργασίες, όπως αυτή με τη Havaianas, λανσαρίσματα περιορισμένων εκδόσεων και pop-up καταστήματα στη Νέα Υόρκη, το Λος Άντζελες, το Λονδίνο και το Παρίσι.
Όλα αυτά αρκούν για να διατηρούν το ενδιαφέρον του κοινού σε υψηλά επίπεδα κάθε σεζόν. Σήμερα, η Gimaguas διαθέτει τρεις μόνιμες μπουτίκ στη Βαρκελώνη, τη Μαδρίτη και την Ίμπιζα και θεωρείται μία από τις πιο πολυσυζητημένες ανεξάρτητες μάρκες της σύγχρονης μόδας.
Γιατί όλοι θέλουν ένα κομμάτι από τη Gimaguas;
Η απόλυτη επιβεβαίωση της επιτυχίας μιας μάρκας είναι όταν οι διάσημοι επιλέγουν να τη φορούν. Η Rosalía εμφανίστηκε στο US Open με ένα λευκό λινό σύνολο της Gimaguas, ενώ η Dua Lipa επέλεξε ένα διακριτικά διάτρητο πλεκτό πουλόβερ με κορδόνια κατά τη διάρκεια των γιορτών.
Η Hailey Bieber προτίμησε το χαμηλοκάβαλο παντελόνι κοστουμιού της μάρκας, συνδυάζοντάς το με ένα απλό tank top, μια oversized καμπαρντίνα και μπαλαρίνες. Η Addison Rae σχεδόν «ζει» μέσα στο «Selena Mini Dress», ένα ζωηρό φόρεμα με balloon γραμμή που έχει εξελιχθεί σε best seller. Η Jennifer Lawrence εμφανίστηκε πρόσφατα με μία από τις μεταλλικές τσάντες της μάρκας, ενώ η Olivia Rodrigo συγκαταλέγει πλέον τη Gimaguas ανάμεσα στα αγαπημένα της brands.
@samiabiche haul gimaguas à Madrid 😔😔😔😔😔
♬ original sound - Samia Kanaan
Ωστόσο, το πραγματικό πεδίο δράσης της μάρκας παραμένει το TikTok, όπου η δημοτικότητά της συνεχίζει να αυξάνεται. Καθημερινά, χιλιάδες βίντεο παρουσιάζουν αγορές, προτάσεις styling και συνδυασμούς ρούχων που συμβάλλουν στη μετατροπή της Gimaguas σε ένα αυθεντικό fashion φαινόμενο.
Αυτό το καλοκαίρι, ορισμένες δημιουργίες της ξεχωρίζουν ήδη ως τα απόλυτα must-have: η midi φούστα με τρουκς που συνδυάζει cool διάθεση και θηλυκότητα, οι μαλακές μπαλαρίνες σε έντονα χρώματα που δίνουν ζωή ακόμη και στις πιο μίνιμαλ καλοκαιρινές εμφανίσεις, καθώς και τα balloon φορέματα και τα ντραπέ τοπ που αποπνέουν κομψότητα με μια διακριτική νότα νοσταλγίας.
Η Gimaguas πετυχαίνει την τέλεια ισορροπία ανάμεσα στη νοσταλγία των Y2K, τις vintage επιρροές και τη σύγχρονη αισθητική. Το αποτέλεσμα είναι μια άκρως επιθυμητή καλοκαιρινή γκαρνταρόμπα, σχεδιασμένη για όσους αγαπούν να ντύνονται με άνεση, χαρακτήρα και μια δόση νοσταλγίας.
