Ιδρυμένη από την ηθοποιό Sydney Sweeney και λανσαρισμένη στις 28 Ιανουαρίου, η μάρκα εσωρούχων SYRN δημιουργεί ήδη αντιδράσεις πολύ πέρα από τον κόσμο της μόδας. Πίσω από τα σατέν στρινγκ, τις ζαρτιέρες και τις λαμπερές δαντέλες, το εγχείρημα βρίσκεται στο επίκεντρο πολιτικών συζητήσεων και αντιπαραθέσεων.
Από την ημέρα της κυκλοφορίας της, ο λογαριασμός της SYRN στο Instagram έχει κατακλυστεί από προσεκτικά επιμελημένες φωτογραφίες της Αμερικανίδας ηθοποιού με εσώρουχα, τραβηγμένες στους δρόμους του Λος Άντζελες ή δίπλα σε vintage αυτοκίνητα, υπό το βλέμμα ενός ψεύτικου παπαράτσι. Φωτογραφημένη από την Ellen von Unwerth, η Sydney Sweeney ενσαρκώνει μια σύγχρονη, αισθησιακή και θεατρική σειρήνα. Η μάρκα, το όνομα της οποίας σημαίνει «γοργόνα», αυτοπροσδιορίζεται ως «αποπλανητική, ρομαντική, παιχνιδιάρικη και άνετη». Με την πρώτη ματιά, πρόκειται για μια κλασική τοποθέτηση σε μια αγορά ήδη κορεσμένη από brands εσωρούχων που φοριούνται και προωθούνται από celebrities.
Μια εικόνα που έγινε πολιτική
Τους τελευταίους μήνες, η εικόνα της ηθοποιού έχει ξεπεράσει κατά πολύ το καλλιτεχνικό της έργο. Με το παρατσούκλι «MAGA Barbie» στα social media, η Sydney Sweeney βρέθηκε στο επίκεντρο εικασιών γύρω από τις πολιτικές της πεποιθήσεις μετά την καμπάνια της για την American Eagle το περασμένο καλοκαίρι. Το σλόγκαν «Sydney Sweeney has great jeans» προκάλεσε έντονη αντιπαράθεση στις Ηνωμένες Πολιτείες, με την εταιρεία να κατηγορείται ότι προωθεί την ευγονική και τη λευκή υπεροχή.
Όταν ρωτήθηκε τότε, η ηθοποιός υποβάθμισε τη διαμάχη, δηλώνοντας ότι δεν καταλάβαινε τα ζητήματα που είχαν προκύψει, μια σιωπή που τροφοδότησε περαιτέρω την κριτική. Λίγο αργότερα, η The Guardian αποκάλυψε ότι είχε εγγραφεί ως ψηφοφόρος του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος, λίγους μήνες πριν από τη νίκη του Donald Trump στις προεδρικές εκλογές του Νοεμβρίου 2024. Ο ίδιος ο Donald Trump σχολίασε δημόσια το θέμα, επαινώντας τη διαφημιστική καμπάνια και την ηθοποιό. Και πάλι, η Sydney Sweeney παρέμεινε σιωπηλή. Σε συνέντευξή της στο Cosmopolitan US, ωστόσο, υπερασπίστηκε τον εαυτό της: «Δεν ήμουν ποτέ εδώ για να μιλήσω για την πολιτική. Ήμουν πάντα εδώ για να δημιουργώ τέχνη. Αλλά κάποιοι θέλουν να με χρησιμοποιούν ως πιόνι τους». Η δήλωση αυτή, όμως, δεν στάθηκε αρκετή για να κατευνάσει τις αντιδράσεις.
Η στήριξη του Jeff Bezos στο μικροσκόπιο
Ενώ η ηθοποιός υποστηρίζει ότι δεν ελέγχει την εικόνα που κάποιοι προβάλλουν πάνω της, οι οικονομικές της επιλογές συνεχίζουν να εγείρουν ερωτήματα. Η SYRN συγχρηματοδοτείται, μεταξύ άλλων, από τον Jeff Bezos, ιδρυτή της Amazon και υποστηρικτή του Donald Trump. Αυτή η λεπτομέρεια μόνο αμελητέα δεν είναι. Η Lauren Sánchez Bezos, η νέα σύζυγος του δισεκατομμυριούχου, έδειξε μάλιστα δημόσια τη στήριξή της στο brand, σχολιάζοντας με μια καρδιά emoji σε ανάρτηση της SYRN κάτω από φωτογραφία της Sydney Sweeney με ροζ εσώρουχα. Σε αυτό το πλαίσιο, για πολλούς καταναλωτές είναι δύσκολο να αντιληφθούν τη SYRN ως ένα ουδέτερο brand. Για αρκετούς, η αγορά των προϊόντων της αποκτά συμβολικό χαρακτήρα.
Η στρατηγική λανσαρίσματος δεν βοήθησε να πέσουν οι τόνοι. Λίγες ημέρες πριν από το επίσημο άνοιγμα του site, η Sydney Sweeney ανέβασε ένα βίντεο στο οποίο φαίνεται να σκαρφαλώνει τη νύχτα στην πινακίδα του Hollywood για να κρεμάσει πάνω της πολύχρωμα σουτιέν. Ένα εντυπωσιακό αλλά μη εγκεκριμένο stunt. Το Εμπορικό Επιμελητήριο του Hollywood επιβεβαίωσε ότι δεν είχε δώσει άδεια και ανακοίνωσε τη διεξαγωγή έρευνας. Η ηθοποιός χαρακτήρισε την ενέργεια «ένα σήμα», χωρίς περαιτέρω διευκρινίσεις. Αυτή η ασάφεια ταιριάζει με την προκλητική αισθητική της πρώτης συλλογής, με τίτλο «Seductress», που υμνεί «την τέχνη της υπόνοιας».
Πέρα από τις αντιπαραθέσεις, η SYRN τονίζει και πιο ενωτικά στοιχεία. Το brand προσφέρει μεγάλη ποικιλία μεγεθών, από 30A έως 38DDD/F, και σύντομα έως 42DDD, καθώς και σλιπ από XXS έως 3XL. Η Sydney Sweeney δηλώνει ότι στόχος της είναι να δημιουργήσει εσώρουχα που «καταλαβαίνουν τις γυναίκες, αντί να τους μιλούν».
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΑ
Γιατί ο Giambattista Valli ακύρωσε την επίδειξη μόδας του την τελευταία στιγμή;
Bvlgari και Κατράντζου: Μικρά τσαντάκια με μεγάλη ιστορία
Κι άλλος Έλληνας σχεδιαστής στο Emily In Paris (Αποκλειστικό)
