Σε μια εποχή οικονομικών αναταράξεων και κοινωνικών αλλαγών, κάτι ενδιαφέρον συμβαίνει στη μόδα της Κίνας: τα πολυτελή second hand είδη δεν είναι πια ταμπού. Αντίθετα, κερδίζουν όλο και περισσότερο έδαφος και μάλιστα με τρόπο που συνδυάζει το στυλ με την πρακτικότητα.
Αναζητώντας την πολυτέλεια με άλλη ματιά
Η οικονομική αβεβαιότητα οδηγεί πολλούς Κινέζους καταναλωτές να ψάχνουν πιο «έξυπνες» λύσεις. Ένα μεταχειρισμένο Gucci ή Hermès, σε πολύ χαμηλότερη τιμή από το καινούριο, προσφέρει το ίδιο γόητρο και την ίδια αίσθηση πολυτέλειας χωρίς να επιβαρύνει το πορτοφόλι.
Ταυτόχρονα, όλο και περισσότεροι βλέπουν τα second hand είδη ως έναν πιο βιώσιμο τρόπο κατανάλωσης. Η ιδέα ότι δίνεις «δεύτερη ζωή» σε ένα ποιοτικό αντικείμενο έχει αρχίσει να θεωρείται μοντέρνα επιλογή, όχι αναγκαστική λύση.
Από τις πλατφόρμες στα φυσικά καταστήματα
Η άνοδος του second hand luxury στην Κίνα δεν περιορίζεται μόνο στις online πλατφόρμες. Σε πόλεις όπως η Σενζέν, έχουν ανοίξει καταστήματα όπου οι επισκέπτες φοράνε λευκά γάντια για να ακουμπήσουν επώνυμα κομμάτια, από Dior μέχρι Celine, σε τιμές που φτάνουν και στο μισό της αρχικής.
Πλατφόρμες και εφαρμογές προσφέρουν αυστηρούς ελέγχους γνησιότητας, ώστε να είναι σίγουροι οι καταναλωτές ότι αγοράζουν το αυθεντικό κομμάτι. Το αποτέλεσμα; Ένα νέο κύμα αγορών που μοιάζει με «thrifting πολυτελείας» και γίνεται ολοένα πιο δημοφιλές.
Οι νοοτροπίες αλλάζουν
Μέχρι πρόσφατα, στην Κίνα το να αγοράσεις second hand πολυτελή αντικείμενα θεωρούνταν κάτι αρνητικό. Σήμερα, όμως, η νεότερη γενιά δεν το βλέπει έτσι. Αντίθετα, το αγκαλιάζει ως μια τάση που συνδυάζει εξυπνάδα, οικονομία αλλά και στυλ.
Επιπλέον, το γεγονός ότι οι αρχές αποθαρρύνουν την υπερβολική επίδειξη πλούτου κάνει τα second hand είδη μια «διακριτική» επιλογή που δεν παύει να δείχνει καλό γούστο.
@klooktravel ZZER is China’s largest preloved luxury designer store and it’s a must-visit if you’re in Shanghai! This designer warehouse receives over 5000 secondhand luxury designer items daily, where you’ll find designer gems from Louis Vuitton, Chanel, Dior, Gucci, Hermes, and even rare collab pieces like #lvmurakami 👛✨ 📍Address: ZZER Transparent Warehouse No.52 Shaohong Road, Hongqiao World Hub, Shanghai 🧳💬 Comment “GUIDE” for our full Shanghai travel guide, including a detailed itinerary, transport tips & hidden gems! #只二透明倉 #ZZER #shanghaitravel #designerbags #prelovedbranded #secondhandfashion #prelovedluxury #chinashopping #chinatravel ♬ Rock That Body - The Black Eyed Peas
Τι σημαίνει αυτό για τη μόδα;
Το κοινό της πολυτέλειας διευρύνεται, με τη Gen-Z να δείχνει τον δρόμο.
Η αγορά γίνεται πιο βιώσιμη και πιο προσγειωμένη.
Οι μεγάλοι οίκοι μόδας αναγκάζονται να λάβουν υπόψη αυτή τη στροφή, που μπορεί να αλλάξει τους κανόνες του παιχνιδιού.
Η άνοδος του second hand luxury στην Κίνα δείχνει πώς η πολυτέλεια μπορεί να ξανασχεδιαστεί. Όχι μόνο για λίγους και εκλεκτούς, αλλά με τρόπο πιο ανθρώπινο, πιο προσιτό και πιο συνειδητό. Μια νέα εποχή ξεκινάει, όπου το μεταχειρισμένο δεν σημαίνει «δεύτερο», αλλά «πρώτη επιλογή» για πολλούς.
