Από «Βασίλισσα των Καρδιών» σε «Βασίλισσα του Στυλ», η μετάβαση της Lady Di ήταν απολύτως φυσική. Κατά τη διάρκεια της ζωής της, η Βρετανίδα πριγκίπισσα καθιέρωσε το athleisure ως προσωπική της υπογραφή. Σε αμέτρητες φωτογραφίες τη βλέπουμε να φορά φαρδιά φούτερ, ποδηλατικά κολάν, αθλητικά παπούτσια και ψηλές κάλτσες. Ένα look άρρηκτα συνδεδεμένο με την εικόνα της, που συνεχίζει να εμπνέει γενιές μέχρι και σήμερα.
Μέσα σε αυτό το πνεύμα, ο βρετανικός όμιλος Virgin αποφάσισε να επανακυκλοφορήσει ένα από τα πιο εμβληματικά του merchandise κομμάτια, το οποίο είχε φορέσει η πριγκίπισσα σχεδόν σαράντα χρόνια νωρίτερα. Πρόκειται για το σκούρο μπλε φούτερ «Fly Virgin Atlantic», που είχε δωριστεί στη Diana από τον Sir Richard Branson, ιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο του ομίλου, τη δεκαετία του 1980. Το κομμάτι αναπαράγεται πιστά στην αρχική του μορφή και διατίθεται αποκλειστικά στο Ηνωμένο Βασίλειο, σε εξαιρετικά περιορισμένο αριθμό: μόλις 250 αντίτυπα, αποκλειστικά μέσω του Virgin Atlantic Retail Therapy.
Η ιστορία ενός εμβληματικού κομματιού, ανάμεσα στην ειρωνεία και τη στρατηγική
Την εποχή εκείνη, η Diana είχε υιοθετήσει αυτό το φούτερ ως βασικό της ρούχο για τις αθλητικές της δραστηριότητες. Ήταν σχεδόν μια στολή από την οποία δεν αποχωριζόταν ποτέ. Πολύ γρήγορα, οι θαυμαστές και οι λάτρεις της μόδας εντόπισαν το συγκεκριμένο κομμάτι και το μετέτρεψαν σε απόλυτο αντικείμενο πόθου. Ωστόσο, αυτή η φρενίτιδα ήταν εντελώς αντίθετη με τις προθέσεις της πριγκίπισσας.
«Σε κάθε προπόνηση, όλα τα μέσα ενημέρωσης ήταν απ’ έξω, με σκαμπό, κάμερες και φακούς. Για εκείνη ήταν εξαιρετικά απογοητευτικό: “Γιατί ενδιαφέρονται τόσο για μένα, όταν υπάρχουν τόσα πιο σημαντικά πράγματα στον κόσμο;” Θυμάμαι ότι μία από τις στρατηγικές της ήταν να φορά ακριβώς το ίδιο φούτερ Virgin Active σε κάθε προπόνηση», είχε αποκαλύψει τότε η πρώην προπονήτριά της, Jenni Rivett.
Μετά τον θάνατο της πριγκίπισσας, εκείνη ήταν που κληρονόμησε αυτό το διάσημο «καμουφλάζ». Ωστόσο, η αύρα του ρούχου παρέμεινε ανέπαφη, το 2019, το αυθεντικό φούτερ της Virgin πουλήθηκε από την ιδιοκτήτριά του έναντι 53.532 δολαρίων σε μια οικογένεια στη νότια Αφρική.
Με αυτή την επανέκδοση, η μάρκα επιθυμεί να προσδώσει στην πρωτοβουλία έναν φιλανθρωπικό χαρακτήρα. Μέρος των εσόδων θα διατεθεί στον οργανισμό Save the Children, που στηρίζει παιδιά που πλήττονται από την πείνα, τις ένοπλες συγκρούσεις και τις φυσικές καταστροφές. Για κάθε φούτερ που πωλείται, 10 λίρες θα δωρίζονται στο ταμείο έκτακτης ανάγκης του οργανισμού. Ένας φόρος τιμής στην Πριγκίπισσα Diana, η οποία υπήρξε βαθιά αφοσιωμένη σε ανθρωπιστικές δράσεις και στη στήριξη των παιδιών καθ’ όλη τη διάρκεια της ζωής της.
